Campus Malzwerk
Interdisziplinärer Campus für Handwerk, Architektur, Kunst und Kultur
Markenaufbau eines interdisziplinären Campus
– unter Hochdruck
Der Campus Malzwerk, ein Bauprojekt im Kölner Süden, ist sowohl der neu geplante Standort etablierter Handwerksfirmen, als auch Coworkingspace für Architekten, Eventlocation und Weiterbildungsstätte. Die Überlegung zum neuen, interdisziplinären Campus mit verschiedenen Unternehmen und kultureller Ausrichtung schwebte lange in der Luft, bis auf die Baupläne gab es aber noch kein klares Konzept für die Positionierung der Marke und den Außenauftritt.
Investoren mussten zeitnah überzeugt und Partner zügig gefunden werden: Eine umfassende Strategie und zwei Design-Sprints später ist das Projekt schon Realität und in voller Fahrt.
Kunde
Zeitraum
2020 - heute
Leistungen
strategie, markenaufbau, konzept, corporate design, branding, UX, employerbranding, art direction
Stabile Werte bei wechselndem Konzept
In intensiven Workshops wurden in enger Zusammenarbeit mit der Geschäftsführung die Möglichkeiten und Ausrichtung des Campus-Angebotes erarbeitet und ein scharfes, aber flexibles Markenprofil geschaffen.
So kann das Angebot des Campus Malzwerk immer passend zum wechselnden Angebot der Partnerfirmen ausgerichtet werden und ist dabei trotzdem im Einklang mit dem übergeordnerteten Markenkern.
Theoretische Grundlage ist gut – Zahlen sind besser. Eine SEO-basierte Analyse der Angebotsstruktur ermöglichte die Erstellung einer vollständig datenbasierten Copy- und Copywriting-Strategie.
Visuelles Konzept
Da das finale Angebot der Marke noch nicht feststand, ließ ein modulares Corporate Design-System der Marke den nötigen Entfaltungsraum entlang des interdisziplinären Leitgedankens von New Work, Handwerk, Kultur und Weiterbildung.
Unter dem Slogan "exklusiv für alle." sollte zusammen gebracht werden, was klassisch nicht zusammen gehört. Das Logo repäsentiert den offenen Raum, mit dem Menschen im Mittelpunkt und den harmonischen Kontrast von Handwerk und Akademie.
Kontrastierende Elemente schafften die visuelle Basis der Key-Visuals. Materialien wie Stahl und Holz, widersprüchlich scheinende Kategorien wie Handwerk und Philosophie, oder die doch fast klassische Verbindung vom Neuen und Alten.
Umgestaltung
Das Angebot des Campus Malzwerk hat sich seitens der Geschäftsführung von einer handwerklich-architektonischen in eine noch stärker kulturell und künstlerisch geprägte Ausrichtung entwickelt. Der artist in residence, der akad. Künstler Udo Sander, welcher im Campus mit Galerie, Showroom und als Redner vertreten ist, wirkte an der Gestaltung des Logos mit. Daraus ergab sich die spannende Herausforderung analoge Kalligraphie in digitales Design einzuarbeiten.
Interne Ankündigung des neuen Standorts
Nachdem das Konzept stabilisiert, der Außenauftritt geplant und damit neue Partnerfirmen akquiriert wurden, mussten nun alle Mitarbeiter über ihren neuen Firmenstandort informiert werden. Dafür wurde ein großes, internes Ankündungspaket geplant, dessen Mittelpunkt das Buch zum neuen, interdisziplinären Standort Campus Malzwerk war.
Die Struktur des Buchs griff allen Mitarbeiterfragen vorweg. Dabei ermöglichte das übersichtliche und nutzerzentrierte Design eine leichte Identifikation mit der neuen Unternehmensausrichtung und der Rolle des einzelnen Mitarbeiters.
Passend zu dem Buch wurde ein Video designt und gedreht, welches das neue Campus-Konzept präsentierte.
