BRANDUNG
Rebranding, Kommunikationsstragie und Webdesign für die Digitalagentur in Köln und Berlin
Kunde
2022 durfte ich als Creative Lead zusammen mit meinem Team das neue Erscheinungsbild und die strategische Ausrichtung der Digitalagentur BRANDUNG gestalten. Seit 20 Jahren entwickelt die Agentur nachhaltige digitale Lösungen für NGOs, die Versicherungsbranche, Fußballclubs, den Healthcare Sektor und die Fashion-Branche. Mit mehr als 150 Mitarbeitenden an den Standorten Köln und Berlin verbinden sie Beratung, Digital Design, technische Umsetzung, Content-Produktion, AI und Online Marketing und sind eine der führenden inhabergeführten Digitalagenturen in Deutschland.
Der Kurswechsel in der Positionierung von der traditionellen Full-Service-Agentur zu dedizierten Tech- und E-Commerce-Expert:innen verlangte nach einer umfassenden Überarbeitung der Marke; beginnend mit der Corporate Identity und Servicedesign, über ein zeitgemäßes und prägnantes Corporate Design und Branding-Maßnahmen, bis zur optimierten Website und Social Media- sowie Messeauftritten.
Zeitraum
2022 - 2023
Leistungen
Corporate Design, Corporate Identity, Branding, Logodesign, Creative Direction, Art Direction, Webdesign, Ux & Ui Design, Markenentwicklung
Human hearts & techy minds
Maritim, nicht nautisch: Brandung neu gedacht.
Warum eigentlich "Brandung"? Der zur Gründung vor 20 Jahren eher spontan gewählte Name ist mit der Zeit ein starker Identifikationsfaktor geworden, ebenso wie die Möwe in der Bildmarke des Logos, doch es fehlte die kohärente Story und Umsetzung. Dabei bietet sich der Name inhaltlich durchaus an: In der Brandung treffen Festland und Ozean zusammen,
Technik stößt auf ein Meer der Ideen, hier schäumt es, Grenzen werden verschoben und nirgendwo ist der Blick in die Ferne besser. Aus dieser Leitidee entstand eines neues Logo und CD- System, welches die Neuausrichtung, Technikexpertise und das Selbstbewusstsein der Agentur konsequent herausstellt. Topografische Karten repräsentieren die beratende Funktion beim Navigieren der digitalen Welt, geometrische, technisch anmutende Grundformen und aktivierende Farben werden zu ausdrucksstarken und dynamischen Bausteinen der Marke.
Menschen digital bewegen / human hearts & techy minds
Die Grundlage für die visuelle Kommunikation bildete die überarbeitete Corporate Identity der Marke, die ich zu wertebasierten Leitsätzen und Guidelines für Design, Copy und Tonalität ausbaute, um eine einheitliche Message und Sprache über alle Kanäle hinweg zu sichern. "Menschen digital bewegen" ist dabei der Claim und das Selbstverständnis der Agentur; das Motto, warum morgens die Laptops aufgeklappt, Code geschrieben und Pixel geschoben werden. Er verbindet die Tonalität und Bildsprache der Marke und vereint die Mitarbeitenden der Brandung, ihre Werte, Ziele und Visionen in einem Satz.
"Human hearts & techy minds" als ergänzender Slogan ist ein gutes Beispiel, wie die BRANDUNG nun klingt: bold, aber nicht zu laut, selbstbewusst, aber nicht überheblich, technisch versiert, aber auf den Menschen fokussiert, komplex, aber nicht kompliziert.
Neue Brand, neue Onlinepräsenz
Parallel zur Überarbeitung der Marke BRANDUNG übernahm ich das UX- und UI-Design der Agenturwebsite und die Koordination der Frontendentwicklung sowie den Ausbau der Marketingintegration. Hier kam endlich alles zusammen: markante Typografie, catchy Keyvisuals, klare, prägnante Botschaften und Case Studies und eine authentische, repräsentative Bildwelt.
Fazit
Eine Marke von Grund auf zu erneuern ist eine der spannendsten Aufgaben meines Jobs und erfordert viel Vertrauen von beiden Seiten. Die Koordination und kontinuierliche Abstimmung mit 5 Gewerken, 6 Geschäftsführer:innen und dem operativen Kernteam war herausfordernd, aber auch die treibende Kraft dieser Transformation. Es war mir eine Freunde ein so umfangreiches und spannendes Projekt koordinieren und gestalten zu dürfen.
